2006 yılından bu yana düzenlenen ve Türkiye’nin en kapsamlı dijital pazarlama etkinliği olan İnteraktif Pazarlama Zirvesi (İPZ), geçtiğimiz yıl olduğu gibi bu yıl da Anadolu’daki markalarla bir araya gelmeye devem edecek. 12 Mayıs’ta “İnovasyon, Teknoloji ve Finansal Enstrümanlarla Bursa Yarına Hazırlanıyor” başlığıyla Bursa’da düzenlenecek olan ilk etkinlikle kapılarını Anadolu’daki girişimcilere açacak olan İPZ Anadolu bu yıl “İnovasyon, Teknoloji ve Finansal Enstrümanlarla ANADOLU Yarına Hazırlanıyor” temasıyla Anadolu’da yüzlerce profesyoneli bir araya getirecek.
Dokuz yıl önce “dijital pazarlama konusunda reklamveren nezdinde bir farkındalık yaratma ve bu alanda gelişimi sağlama” vizyonuyla yola çıkan İnteraktif Pazarlama Zirvesi (İPZ), iki yıl önce bu vizyonunu Anadolu markalarıyla paylaşmak için yola çıktı. Bugüne kadar binlerce pazarlama profesyonelini ve yüzlerce konuşmacıyı aynı çatı altında buluşturarak dijital pazarlama konusunda yaşanan son gelişmeleri masaya yatıran İnteraktif Pazarlama Zirvesi bu yıl da oldukça çarpıcı konularla katılımcılarla buluşacak. Bu yıl ilki Bursa’da gerçekleşecek olan etkinlikler zincirinin devamında 26 Mayıs Kayseri, yılın ikinci yarısından sonra Konya, Gaziantep ve Antalya’ya gidilecek.
İnovasyon olmadan asla!
İPZ Anadolu’nun bu yıl gündeminde “İnovasyon, Teknoloji ve Finansal Enstrümanlarla ANADOLU Yarına Hazırlanıyor” yer alıyor. Peki İPZ bu yıl neden bu ana başlıklara odaklandı?
Dünya baş döndürücü bir hızla dönüyor ve para kazanmak eskisinden de zor olmaya başladı. Globalleşme ve her sektörde birbiri ardına yeni oyuncuların belirmesi, işleri gittikçe zorlaştırıyor. Her sektörde kurallar yeni baştan yazılıyor. Sektörün en önde geleni olmak da artık önemli değil, zira rekabet yalnızca rakiplerden değil, farklı sektörlerden de gelebiliyor .
Bu durumu yaratan sebeplerin en başta geleni ise “bolluk.” Bu kadar çok ürün ve hizmetin olduğu dünyada, müşterilerin bir kurumu ya da ürünü diğerine tercih etmesi için ellerine esaslı bir sebep vermek gerekiyor. Bunu ve dolayısıyla kârlı büyüyebilmek için fiyat rekabetinden kurtulmayı da inovasyondan başka bir yöntemle yapmak mümkün değil. Üstelik, her sektörde çok kolay olan taklit ile başa çıkabilmek için de bu yeteneği sürekli hale getirmek gerekiyor. İnovasyon iş hayatında henüz yeni konuşulmaya başlanan ama bir o kadar da bilinmeyen bir konu. Yaratıcılık ile karıştırıldığı da oluyor, bir uygulamanın inovasyon olabilmesi için dünyayı değiştirmesi veya ısrarla AR-GE gerektiğini savunanlar da. Oysa inovasyon, her işte ve her boyutta yapılabiliyor. Yepyeni bir ürün ve uygulama ortaya çıkarmak da inovasyon, var olanı değiştirmek de. Tek bir şart var bu konuda: Fikir uygulanmış olmalı ve sonuçları da o kuruma artı değer getirmeli. Bu konuda çalışan şirketlerde görülen uygulamalardan çıkan sonuçlar arasında en çarpıcı olanlardan biri de şu: En çok fikir çalışanlardan geliyor. 3M’in CEO’su George Buckley’in de söylediği gibi, “İnovasyon bir sayı oyunudur.” Bu sayı oyununu en çok ve en iyi oynayan şirketler, gelecekte rekabette açık ara öne geçecekler. O sebeple İPZ Anadolu’nun bu yılki zirvelerinde, şirketler açısından inovasyon konusu dünyadaki örnekleriyle ele alınacak ve şirketlerin inovatif olması için yapılması gerekenler katılımcılarla paylaşılacak.
Güçlü bir finansal yapı için…
Öte yandan İPZ Anadolu’nun bir diğer amacı da üretimin, ticaretin ve hizmetin tüm alanlarında KOBİ’lerin yaşadığı sorunlara çözüm bulmak; ülkemizin büyümesinde ve kalkınmasında kalıcı ve sürdürülebilir başarıyı yakalaması için KOBİ’lere bu alanda rekabet gücü kazandıracak yol haritaları çizmek.
Bu noktada bankalar da KOBİ Bankacılığı alanında, finans ve finans dışı hizmetleri kapsayan çözümler yaratarak KOBİ’lerin ihtiyaçlarını tam olarak karşılamaya çalışıyor. Ancak buradaki en önemli nokta müşterilerin ihtiyaçlarının doğru tespit edilmesi. Buda ancak KOBİ’lere yakın durarak onların sıkıntılarını, sorunlarını birebir gözlemleyerek oluşturulacak çözümlerle mümkün. Bu kapsamda KOBİ’lerin finansal kaynaklara erişimini ve rekabet gücünü artırması öne çıkan konular arasında. KOBİ’lerin en çok sıkıntı yaşadığı özkaynak sorununa çözüm üreten bankacılık sektörü bu alandaki hizmet ve çözüm araçları da kritik konular arasında yer alıyor.
Tüm bu konulara çözüm önerileri ile yaklaşan İPZ Anadolu oturumlarında “İnovasyon, Teknoloji ve Finansal Enstrümanlarla” teması da kendine yer bulacak. Bu ana tema çerçevesinde gün boyunca gerçekleştirilecek oturumlarda “Kurumsallaşma Sürecinde Finans Enstrümanlarının Etkili Kullanımı ve Finansal Çözüm Araçları”, “Yeni İş Süreçleri, Yeni Üretim Modelleri” , “İnovasyon”, “Yüksek Katma değerli Üretimde Bilişim, Teknoloji ve Markanın oluşturulma süreçleri” değerlendirilecek.