Bu yıl 10’uncusu düzenlenen Reklam ve Pazarlama Günleri’nin açılışında konuşan Bursa Reklamcılar Derneği Başkanı Nail Özer “ Bilgi kullanım süresi olan bir olgu haline geldi. Artık mesleğinizde 7 yıl içerisinde yeni bilgiler edinmiyorsanız, mesleğinizde başarılı olamıyorsunuz. Reklamcılığın sürdürülebilmesi için iç görü ve empati duygumuzun yüksek olması, duygusal tepkilerimizi tanıyor olmamız büyük önem taşıyor. Bizim asıl görevimiz insanlarda farkındalık yaratmak. İnsanların bizi fark etmesi gerekiyor. İç görü ve empati farkındalığın arttıkça bize yol açan unsur olduğuna inanıyorum” dedi.
“AKLINIZI VE ZAMANINIZI İYİ KULLANIN”
ULİT’in gerçekleştirdiği etkinliklerin, Bursa’nın farkındalığını ortaya koyduğunu bildiren Bursa Halkla İlişkiler Derneği Başkanı Serdar Ömeroğulları ise geleceğin gençlerin elinde olduğunun altını çizdi.
Öte yandan dünya nüfusunun hızla arttığına dikkat çeken Ömeroğulları, “Bursa'da şuanda 5 milyon nufüs var. İş hayatınıza atıldığınızda hayat sizin için daha da zorlaşacak. Kendinizi farklılaştırmak zorundasınız. Şuan mezun olanların yüzde 20’si çok başarı olacak, yüzde 80’i belki başka branşta meslekleri tercih edecek. Yüzde 20’ye girmek kişisel performansınızla olabilecek birşey. Yıllar geçtikten sonra keşke genç olsaydık diye biliyoruz. Aklınızı ve zamanınızı iyi kullanmalısınız. İyi ve dürüst bir insan olmaya özen gösterin” şeklinde konuştu.
DİJİTAL REKLAMCILIĞIN ÖNEMİ
Açılış konuşmalarının ardından 10. Reklamcılık ve Pazarlama Günleri etkinliğinin birinci oturumunda konuşan 4129 Grey Ceo’su Alemşah Öztürk “Geçmişe döndüğümüzde hedef kitle için televizyon ve gazete yeterliydi. Bugün ise insanlar ilk uyandığında cep telefonlarını ellerine alıyor. Facebook ve Youtube’ye en çok cepten giriş yapılıyor. Markların tüketiciye ulaşması için ilk ekran mobil” dedi.
Teknolojinin gelişmesiyle birlikte reklamcılığında değiştiğini belirten Öztürk, gelişen teknolojinin reklamın bir parçası haline geldiğinin, dijital reklamcılığın da daha büyük anlam ve önem kazandığının altını çizdi. 4129 Grey Ajans olarak yerli ve yabancı bir çok marka ile çalıştıklarını sosyal medyanın yüzde 40’ını yönettiklerini söyleyen Alemşah Öztürk, mecralara bağımsız olarak çalışmaya özen gösterdiklerini dile getirdi.
KÖR TESTİ
Markanın tüketicilerde ki algılarını değiştirdiklerini belirten Alemşah Öztürk, “Herkes Lcwaikiki giyiyor, ancak giydiğini söylemiyor. Kör testi dediğimiz birşey var reklamcılıkta. 4 markanın tshörtlerini alıyor karıştırıyorsun. Teste girenler yüzde yüz yanılıyor. En çok beğendikleri Lcwaikiki oluyor, ama en çok beğenmediklerinde bu Lcwaikiki diyorlar. Bir yıllık zaman içerisinde bu markayı başka bir yere taşıyacağız. Reklam ajansının başarması gereken de bu” şeklinde konuştu.
MARKANIN ALGI YÖNETİMİ
Reklamcılıkta en önemli etkinin iç görü olduğunu belirten Öztürk, “Reklam ajansı olarak markalarla, tüketiciler arasında bağlantı yaratmak zorundayız. Bir ürün beyin ve kalpte daha büyük bir noktaya geçebilirse, ürün markanın algısını değiştiyor.
Herşeyi yapmanın tek yolu yok. Tüketiciler markaların cesaretini seviyor. İletişim sektründe çalışacaksanız yüzde 80 ve yüzde 20 kuralı her yer de geçerli. yüzde 20’lik kısma içerik yaratmaya başlamanız lazım” dedi.
“KARAKTER DEĞİŞMEZ YETENEK GELİŞİR!”
İyi iş fırsatlarının çoğunun stajdan dönüştüğüne dikkat çeken Öztürk, sözlerini şöyle sürdürdü: “ Ne istediğinizi bulmanız en zoru ama en önemlisi. Türk insanı ortalama 65 yaşına kadar çalışıyor. 45 yıl sevmediğiniz bir işte çalışmak çekilir iş değil. Zamanınızı iyi kullanıyor olmak konusunda yüzde yüz cesur olun.Karakter değişmez yetenek gelişir. Biz o yüzden eleman alırken karaktere çok önem veriyoruz. Bir ajans kendisi için iş yapmaz. Biz markalar için varız. İşimizle konuşulmak için varız.
PAZARLAMADA EN ACIMASIZ SEKTÖR
Etkinliğin ikinci oturumunda konuşan Coca Cola Company Türkiye, Orta Asya ve Kafkasya İnteraktif Pazarlama Müdürü Yüce Zerey, dijital mecraların hayata girmesiyle tüketicilerin markalar üzerinde daha aktif bir rol oynadığını bildirdi.
Dijital mecraların aktif olmasının tüketici psikolojisini de etkilediğini dile getiren Zerey, “Nasıl bir tüketici var karşımızda. Hoşlandığı hoşlanmadığı şeyi daha net ifade edebiliyor. Sabırsız bir tüketici karşımızda. Her sabırsızlığın karşısında çözüm mekanizması var. Bireysel, girişimci, katılımcı, aktif ve sürece dahil olan bir tüketici var kaşımızda”dedi.
Sembol iletişimin temel olarak genel iletşimden daha fazla hayatımızın içerisinde yer aldığını ifade eden Yüce Zerey “Sembol iletişime genel kapsamda baktığımızda görsel iletişimle haraket etmek, uzun uzun metinler yazmak yerine daha elzem hale geliyor. Pazarlama iletişiminin merkezinde baktığınızda bir çok havalı kavram var. Kendi ilüzyonlarından ayıklayıp ihtiyacımız olanı almak daha zor. Pazarlama dünyasının en acımasız olduğu alan dizi film sektörüdür. Hedef kitlenin tepkilerine hızlı yanıt vermeniz gerekir. Pazarlama iletişimi açısındanda iyi okunması gereken bir sektördür” diye konuştu.